家用电器

京东家电618销售排行出榜:国产大品牌表现强势

作者:邱江勇来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-06-02 我要评论

  自打两年前的618在京东买家电时发现了排行榜后,后来只要想买家电我就习惯先看榜,因为京东家电为了方便消费者选购,推出了一年两次的销售排行榜,每年618和11.11各一次。果然,这个6月1日京东家电618销售排行榜又准时出现了。这个排行榜简单来说就是各个家电品类和全品类的实时排名展示,每天会根据从1日零时开始累计下来的销售情况,按品类维度为所有家电品牌做排名。

  记得两年前的榜单还只是涉及9个常见家电品类,昨天一看,都升到16个小榜单了,之前像厨房小家电这种一般是算在一起的,现在都分成了中式厨电和西式厨电。不禁感慨现在的人真是活的越来越精细,连家电产品都细分出了更多的支线。看来在我们消费者对不同家电使用要求的不断变化中,家电细分市场也在随之扩张,新兴、新型家电消费正在向着精细化、功能化、专业化进程。

  从这两天的榜单变化来看,我发现品牌商们的你追我赶还真是充满火药味:

  先看全品类,前四位这两天一直是美的、海尔、奥克斯、格力,都是国产大品牌,可见消费者对他们的认可度短期内是其他品牌难以超越的,其中美的的销售增速在第一的位置下依然在快速增长。飞利浦的增长可以说是很亮眼了,从1号的第九名一下跃升到今天的第五名。松下则从榜单中被长虹替代,前十强从7个国产品牌升至8个国产品牌,可以说国产品牌在家电市场占据了绝对优势。

  另外,分品类来看,有几个榜单也是很有意思。比如电视排行,小米作为涉足电视行业的后起之秀目前一直以高销售领先第一。日系索尼在1号遥遥领先其他外资品牌位居第二,但只过了不到一天就被本来第四的海信替代了自己的位置。而原本与长虹有一段差距的夏普,则在2号超越了长虹,替代了其第六的排名。

  空调榜单中的奥克斯、格力、美的可以说是以短期难以赶超的销售优势位列前三,美的2号表现突出,大力拉近了和格力的差距,形成赶超之势。而未能进入前三的海尔虽在空调销售上与前三名暂难抗衡,但在冰箱和洗衣机方面,海尔都拿到了榜首位置,且冰箱和洗衣机榜单这两天的前十排名暂未发生变化。

  烟灶榜单可以说是毫不意外了,方太、老板作为业内两大巨头每年都呈现胶着状态,今天方太第一明天老板第一,循环往复,紧咬着对方冲榜首,但两巨头作为高端厨电的代表能卖的这么好,也说明消费者对高端厨电需求量增大,正如京东平台1日战报就显示高端烟灶产品半小时销售便超过2万套,看来人们对厨房生活的要求已经越来越高。

  高端受热捧同样明显的还有吸尘器这类除尘电器,客单价居首的戴森一直保持着第一。而戴森的V7 FLUFFY手持吸尘器更在1号0点开场10分钟的销售额便超过5月总和的2倍,可见在除尘产品中,戴森作为绝对的高端代表,消费者更认的是高端和品牌,价格因素已经退居二线。

  从这些榜单中我们不难看出品牌商间的激烈竞争,难怪在618来临之前,就有很多国内外家电品牌和京东定下了618销售目标,都全力备货618,甚至为京东专供专门生产线和独家定制款产品特供京东平台。看来这不光是家电品牌们对京东家电给予的厚望和完全的信任,更是大家为了登上销售排行榜榜首一早就开始拼了。而从烟灶、除尘等高端品牌在榜单的表现来看,可以说随着人们对高品质生活的追求,家电行业已经从传统的基础型家电消费向着追求品质、健康的升级型家电消费时代迈进。

  其实除了在榜单表面我们可以看到哪个品牌卖的最好之外,在榜单的背后还有更深层的意义。那就是京东作为我国全渠道最大家电零售商,不光汇集着超齐全的家电好物,更是全国消费行为数据的聚集地,而这个排行榜正是由全国消费者的消费行为生成出来的,点开任何一个榜单都能知道全国消费者的主流消费动向和品牌选择。如此来说,对于那些买家电的消费者,这个排行榜真是相当有借鉴意义了。

  同理,这个排行榜对家电品牌商们的意义更是不容小觑。首先,登上榜单就意味着上榜品牌可以在受众面前得到百分之百的曝光。而且,在口碑消费的带动下,被大众消费行为推举到榜单前三位的品牌肯定会更受后来消费者的青睐,毕竟大家都选择的品牌一定不会错,卖的越好、再买的人就越多,所以品牌商们真的要卯足了劲往榜上冲才是王道啊。

  而且从行业角度来看,“京东家电618销售排行榜”促使着所有家电品牌商紧盯自己和竞争对手的销售排行,并根据排行适时调整促销政策,进而影响消费者选购。更重要的是,这个排行榜也是市场供需的数据化体现,家电品牌商们可以根据榜单了解市场需求,进而调整之后在产品研发、生产、投放等方面的比例。而这种基于市场需求出现的竞争,正是能保持家电行业健康发展的良性竞争。

  眼下,618才刚刚开始两天,之后的家电品牌商们能在京东家电销售排行榜上取得什么成绩,值得我们密切关注~


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:赵强

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