家用电器

持续涨价库存积压 白电或遇“熊市”

作者:来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-05-14 我要评论

    今年第一季度白电市场表现不 俗。市场调研机构中怡康推总数据 显示:2018年第一季度,冰箱零售额 同比增长 17.1%,零售量同比增长 2.2% ;洗 衣 机 零 售 额 同 比 增 长 15.0%,零售量同比增长 7.4%;空调 零售额同比增长17.3%,零售量同比 增长 22.7%;冰柜零售额同比增长 18.5%,零售量同比增长 12.4%。从 同比增长情况来看,量额增幅均较 为可观。 中怡康预测,白电市场这种增 长势头在第二季度将得到延续,但 不会持续太久,2018 年下半年表现 将不及上半年。不少相关业内人士 也表达了类似的担忧,表示一些潜 在的不利因素将成为悬在家电企业 头顶的“达摩克利斯之剑”,对下半 年白电市场走势产生不利影响。

  内外因双重影响 价格上涨成常态

  中怡康推总数据显示,今年第 一季度相较去年同期,冰箱、洗衣 机、空调等品类价格上涨明显,同比 增速分别为 12.2%、7.1%、4.6%,与 此同时,厨房电器、生活小家电等 多品类产品均呈现出不同程度的 涨价现象。 价格永远是影响家电产品销 量的最主要因素之一,产品价格提 高势必将考验消费者的购买意愿, 并对未来产品销量形成巨大的不 确定性,并且在家电行业内因、外 因双重因素影响下,各品类家电产 品价格上涨情况仍将持续,未来或 将成常态。 从外部来看,成本压力是促成 家电价格上涨的直接原因。

  铜、塑料等材料是家电 重要的原材料,在家电企业成本结 构中占比接近90%。近两年,受到供 给侧结构改革及环保督查等相关政 策的影响,铜、铝、塑料等原材料都 在经历涨价潮,2017 年铜价震荡上 行,其中,铜指数涨幅高达30.9%;塑 料在继 2016年价格上涨之后,2018 开年又进入新一轮涨价周期。原材 料成本快速上涨的同时,人力成本、 物流成本、仓储成本等也在快速增 长,这对于利润本来就很薄的家电 行业而言,可谓雪上加霜,产品顺势 涨价也就不难理解了。 从内部来看,冰箱、洗衣机、空 调等大家电市场发展进入成熟期, 品牌格局呈现出明显的“马太效 应”,这为优势品牌提供了改善利 润的空间。家电各大企业不断加 大产品研发力度,推出诸多创新型 产品,但由于成本、研发、营销费用 的投入加大,产品价格也必然随之 上涨,业内人士预测,伴随着消费 转型升级之势,未来家电产品价格 将维持在高位状态。

  天气成胜负手 空调库存再迎高压

  目前空调行业正重新陷入高 库存压力。数据显示,2018年3月, 空调行业工厂+渠道总库存达到 3910 万台。有业内人士认为,空调 行业由于行业特性原因,在 3、4 月 处于高库存峰值也属于较常见现 象,而目前的库存是否会对行业产 生压力,关键在于空调行业 5—8月 的销售情况。例如 2016 年 2 月,空 调库存曾高达 4200万台以上,但由 于该年旺季卖得好,直接销售一空, 库存压力充分释放。并且记者调查 发现,2014 年空调零售规模为 4215 万台,2017 年空调零售规模为 5788 万台,四年间行业扩容了 37%。据 此上述业内人士分析认为,同样的 库存,在 2018 年,空调行业消化的 时间也将更少。 但空调产品由于受到天气因素 影响较大,未来市场情况变数也颇 大,天气热的话则容易促成旺季释 放库存,天气若较为凉爽则库存压 力依旧紧绷。另外,令业界比较担 心的一点是,当库存过于膨胀供大 于求时,是否会如 2014 年一样,由 龙头企业牵头爆发产品价格战。在 当前大宗原材料涨价、企业没有价 格下行空间的情况下,价格战的爆 发无疑将对中小企业造成严重打 击,不利于行业健康发展。所以“调 研产销情况,合理调配库存”,是各 大空调企业在夏季到来之前需要 重点考量的问题。

  贸易摩擦存变数 房地产退潮影响较大

  除了家电行业本身的不利因 素,外部大环境也有可能对白电市 场下半年的表现造成影响。近段 时间关于“中美贸易摩擦是否会影 响中国家电行业健康发展”是业界 讨论的焦点,因为在美国公布的拟 加征关税的中国商品清单中,涉及 部分电器产品及配件。对此,中国 家用电器协会评估认为,目前清单 中所涉及的家电产品较少,受清单 限制的中国家电出口到美国的金 额约占家电总出口额不到5%,整体 看来,对中国家电产业影响并不 大。对此,中国家用电器协会理事 长姜风在接受媒体采访时也表示: “目前中国国内家电市场发展良 好,消费升级带动了行业稳健发 展,家电产品的出口额占总销售比 例不足三成,中国家电已经形成以 内销为主、外销为辅的格局,有能 力抵御贸易摩擦的冲击。”不过,业 内人士对目前事件发展态势持观 望态度,并不排除后期可能出现的 贸易摩擦升级会对家电行业造成 负面影响。 相对于贸易摩擦影响的不确 定性,房地产趋势变化对家电行业 的不利影响已逐渐显现。据国家 统计局数据,2018 年 1—3 月,中国 商品房销售面积累计增长 3.6%,而 去年同期,商品房销售面积累计增 长则为 19.5%,从中可以看出,房地 产热潮正在消退。而房地产行业 的涨跌往往是影响家电产品销量 的风向标,大量家电产品跟房地产 都有一定的正相关性,如空调、厨 电、冰箱、洗衣机等。当房地产行 业进入衰退期时,家电行业也将受 到房地产市场变化带来的短期、较 大负面影响。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:郭有智

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