家用电器

新品中外同步上市满足全球用户 世界冰箱业“海尔时代”再提速

作者:江勇来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-04-13 我要评论

  多年来,冰箱行业和消费者被一个“怪象”所困扰:很多企业声称自己的产品将在全球发售,实质上却是打着全球发售的旗号在国内销售。这些企业未能实现真正国内外同步发售的原因很简单——缺乏全球化实力。

  4月13日,海尔在北京给那些“自欺欺人”的企业上了生动的一课,也为消费者展示了全球冰箱业霸主的“全球化”实力。当天,在一场以“悦享无界新鲜”为主题的海尔冰箱京东新品春季发布会上,海尔发布了全空间保鲜冰箱新品BCD-612WDELU1以及海外款时尚水吧冰箱Grand系列。其中,海尔海外款时尚水吧冰箱Grand系列将在全球发售。

  业内专家认为,在世界冰箱业进入“海尔”时代的背景下,加速全球化将成为其中重要一环。海尔冰箱新品的全球发售,不仅将其独有的原创保鲜科技造福于消费者,同时也表明,海尔冰箱的全球化进程将进一步提速,在全球化实力支撑下,开启新一轮行业引领。

  “全球发售”满足全球消费者

  在活动现场,记者看到,现场发售的全空间保鲜冰箱新品以原创的冷藏精控微风道科技、干湿分储技术,冷冻智能恒温技术破解了用户干货及冷冻室食材保鲜难题,满足了消费者品质升级的需求,同时还填补了行业百年来的冷冻保鲜科技空白。

  最大亮点来自海尔时尚水吧冰箱Grand系列。这款新品将西式生活的“实用主义”引入产品中,让全球用户共享西式生活,还在真正意义上实现了全球同步发售。

  通过内置供水装置实现外取水,海尔打造了一个小型家庭时尚水吧,随时为用户提供源源不断的清凉冰水,满足了用户待客等场景下的饮用需求。产品呈现五大原创特色。

  一是外取水部件采用食品级材质,通过欧洲标准,保证水质安全。另外采取可拆卸设计,方便清洗。二是HCS生态保鲜抽屉采用HCS生态植物米保湿技术,可智能平衡果蔬盒内水分,使湿区的空间湿度始终处于90%左右,且不产生凝露,可使果蔬持久鲜亮水润。三是冷冻大抽屉,790mm的大宽度抽屉设计,可使整条羊腿、龙虾等大件食材无需切割随心取放。另外搭载深冷速冻技术,可迅速冷冻大件食材,锁住细胞活性,保持食材营养。四是全新视触体验,耐指纹、耐划擦、易打理,在长拉丝基础上加入不问细腻触摸感的圆点设计,带来外观的全新触感体验。五是多功能区设计,果蔬、0℃保鲜、鱼鲜档,三种模式,满足不同食材的存贮需求。六是采用变频压缩机+变频离心机,可自动调节工作效率。

  抛开时尚水吧冰箱Grand系列在技术和产品层面的创新与突破,在业内分析人士看来,其全球同步发售对于行业有两层意义,一方面厘清了困扰消费者和业界的“全球发售”概念,有助于更正部分企业的噱头炒作,保护消费者的权益;同时也为同行树立了追赶标杆,展示了海尔作为全球第一冰箱品牌在全球范围内的实力与底气。另一方面,随着将越来越多优质产品推向全球市场,海尔将凭借自己强大的原创科技能力、精准的用户洞察和全球最完善的家电集群品牌体系与渠道体系,将把全球最好的家电产品提供给更多的海尔高端客户,满足全球消费者的需求。

  与以往海外品牌抢占中国市场销售产品不同,此次海尔为代表的中国品牌向全球输出自己的原创产品,不仅向全球市场传递了中国制造的最强音,也将加速中国家电领域的供给侧改革,有力促进消费升级,同步提升中国和全球消费者品质生活的水平。

  四大支撑力下的世界10连冠

  相较于冰箱行业“名为全球实为国内发售”的做法,海尔冰箱真正实现了全球发售,这也是“海尔时代”下海尔全球化实力的体现。

  今年3月,《纽约时报》、雅虎等国外知名媒体和网站相继报道“世界冰箱业进入中国时代”。而在海尔冰箱全球10连冠的引领下,“中国时代”的本质其实就是“海尔时代”。海尔冰箱的全球引领地位已经获得世界范围的一致认可。

  海尔之所以能在国内第一个且唯一做到新品的全球同步发售,离不开四大因素的强力支撑。

  第一,全球化体系的支撑。多年来,海尔冰箱一直坚持在世界各地建立本土化的研发、制造、产品营销中心,以自主品牌占领市场。到目前为止,海尔在全球建立了“10+N”研发体系、30座冰箱工厂、66个营销中心。这种全球化的布局让海尔可以快速整合世界最先进的技术和资源,应对当地用户的差异化消费需求,而且完善的营销体系也将推动海尔发售的冰箱等产品纵横全球市场。

  第二,最具实力的原创科技的支撑。在日益激烈的全球化市场竞争中,家电企业的原创科技实力绝对是核心竞争力。连续十年占据全球冰箱第一品牌的海尔,正是依靠原创研发能力长期走在行业最前端。例如,海尔此次全球首创的全空间保鲜冰箱通过了中国质量认证中心(CQC)对内胆、门衬、新增结构件、涂层等近50项的冰箱零部件检测,获得行业首张《食品接触产品安全认证证书》。

  在美国知名商业媒体《快公司》杂志公布的2018全球最创新企业中国TOP10榜单中,海尔就凭借“确保新型冰箱内食品储存安全并减少异味”的技术优势成为家电企业中唯一入选的品牌。

  第三,全球最强大和完善的品牌集群的支撑。海尔品牌、北美厨电第一品牌GEAppliances、新西兰国际顶级家电品牌Fisher & Paykel、国际高端家电首选品牌卡萨帝、轻时尚家电品牌统帅,构成立世界第一家电品牌集群,可以覆盖全球每一个本土市场。

  第四,最独特的管理和经营模式的支撑。在外界眼里,海尔能在全球市场长期保持引领,最核心的竞争力就是差异化的产品。海尔产品之所以能够祛除痛点,完全契合甚至提前“预知”用户的需求,直接原因就是其强大的产品和品牌大厦建筑于海尔以用户需求为中心的“人单合一”模式之上。此次海尔在全球发售时尚水吧冰箱Grand系列,就是针对全球用户品质储鲜需求的快速创新。

  可以预见,海尔冰箱新品的全球发售犹如一块掷如平静水塘的石子,将在行业掀起波澜,引发涟漪效应,进而放大至全球市场。在继续引领全球冰箱消费趋势变革的同时,海尔也将开启全球冰箱行业竞争的新格局,提振中国制造和中国品牌在全球竞争中的话语权。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:邱江勇

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