家用电器

再造创新营销胜局  奥克斯开启京东超级品牌日

作者:江勇来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-04-11 我要评论

  4月11日,奥克斯空调在北京举行了新品推介会暨奥克斯京东超级品牌日发布会。以“我最爱的家”为主题的本次活动上,奥克斯推出Y3系列新品空调,同时宣布携手京东开启京东超级品牌日活动。

  强强联手打造双赢胜局

  作为家电电商营销的核心阵地,京东超级品牌日资源向来稀缺。本次奥克斯再度凭借实力与京东强强联手,在夏季来临之前,为消费者提供超值购机福利。

  事实上,从2010年开始,奥克斯便一直与京东保持着频繁的“亲密”互动,去年8月份,奥克斯便凭借毋庸置疑的产品品质成为首个单品类拿下京东超级品牌日的品牌,并通过一系列创新举措,在奥克斯京东超级品牌日开场仅28分钟就实现了销售额破亿的成绩,活动当天销售额更突破3亿大关。

  傲人的战绩离不开奥克斯近年来不断深化互联网思维,及以互联网为核心在制造、渠道及营销上深化革新的举措。借助互联网转型升级机遇,奥克斯不断提升品牌影响力,成为深受消费者喜爱和信赖的家电品牌。

  产品兼具颜值和品质

  活动现场,奥克斯“窈窕”挂机和“淑女”柜机发布,据了解“窈窕”挂机灵感来自德国密斯•凡德罗的“Less is more”(少即是多),产品外观简约大气,透露出自然、朴实、谦逊、和谐的气质,符合时下人们追崇的极简主义美感。

  据介绍,为追求极致用户体验,“窈窕”挂机经历了三次产品升级,通过一次次的产品打磨,不断完善产品品质,升级产品所搭载的智能科技。外观设计上也更加精美别致,为消费者提供了更加智能便捷的用户体验。

  而奥克斯“淑女”柜机空调外形优雅,宛若优雅知性的芭蕾舞演员。底部微微翘起的设计,像是翩翩起舞的芭蕾舞裙在空中划出一道道优美弧线,令人一见倾心。

  要赢得消费者喜爱,除了时尚的颜值,还要有过硬的内涵,奥克斯相关负责人介绍,奥克斯“窈窕”“淑女”系列艺术空调搭载了多项智能科技,可以实现微信互联更便捷、柜机ECO无忧节能、自动水洗二代、20分贝静音,和三代WIFI智能高五大核心功能。在消费结构转型升级,消费群体日益年轻化的今天,奥克斯以时尚品味和过硬品质抓住了年轻一代消费群体,占据了市场

  小奥IP狂吸睛

  除了严把产品品质、追求卓越设计,创新营销也是奥克斯打通新消费市场的拿手好戏。在活动现场,奥克斯发布了以小奥为IP形象制作的小奥动画大电影预告片,通过小奥可爱萌动的形象拉近与消费者距离。

  奥克斯首席产品艺术官欧阳娜娜也亲临现场,不仅为“小奥动画大电影“担任星探官,还跨界挑战自我,担任“京东超级品牌日旗舰店店长”和“奥克斯新品推荐官”,在趣味互动中进一步传递奥克斯“有家的地方就有奥克斯“的品牌理念。

  奥克斯家电集团总裁冷泠表示:“旗鼓相当的互惠互利才是长久伙伴的前提,奥克斯与京东的强强联手正是基于双方为消费者提供极致体验的共同初衷和对伙伴行业地位的认同。”

  “作为国内最大的家电零售渠道商之一,京东将发挥自营电商更高效的平台优势和更稳定的物流体验,帮助奥克斯完成需求决定生产、渠道引导生产、营销促动生产的供给模式转型升级,助力奥克斯率先在空调产业完成无界零售成果落地。”京东家电事业部总裁刘俊对双方合作前景充满信心。

  据报道,2018年伊始,奥克斯空调已经以第一家与京东签约的家电GSKA商家身份全方位深化与京东的战略合作,并在年初就确立了全年营收规模突破150亿元的目标。业内人士认为,从今天的活动不难看出,奥克斯与京东的合作已经突破了产品的单一层面,向着消费决定生产、需求决定生产的新消费趋势发展,同时,奥克斯与京东在营销层面的合作也产生了火花,双方更加注重与用户的情感联系,利用多层次的手段培育忠实用户,占领用户心智。这样内外兼修的营销技能必将帮助奥克斯在众多竞争者中脱颖而出,成为行业典范。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:邱江勇

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