2017上半年线上空气净化器国内外品牌价差缩小

 中国电子报、电子信息产业网  作者:闵杰
发布时间:2017-08-08
放大缩小

   8月2日,由工信部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示,受益于消费者对环境健康的重视和消费升级的深化,空气净化器行业市场前景日益明朗。2017年上半年,线上空气净化器销售相比去年又有了较快提升。线上空气净化器零售量达到173万台,同比增长36.1%;零售额达到36亿元,同比增长54%。

  《报告》指出,空气净化器的热销源于消费者对空气、水健康的重视。目前我国空气污染状况总体好转,但PM2.5污染程度依旧比较严重,从根源上讲,用户对空气净化器的消费需求在未来十年都将存在。而且随着用户对环境污染的了解进一步深入,这种消费需求将越来越强烈,甚至产生放大效应,并不会随着环境的好转,需求会下降,而是会上升。另外,我国城镇化进程加快,家庭可支配收入增加,为家庭购买环境电器提供有力的资金支持。空气净化器市场在行业新国标正式实施后,品牌效应凸显,产品更加规范,线上市场选购更为透明。

  《报告》显示,2017年上半年,线上空气净化器的价格仍延续上涨趋势。原材料上涨、人力和土地等成本上涨、产品高端化等因素,都在进一步推高整机上涨。线上市场平均价格2080元,同比上涨21%,提高幅度较大。从产品价格区间看,线上千元以下产品市场份额持续让渡给千元以上产品,同比销售额增速也低于千元以上产品。千元以上产品份额超过95%。主流价格区间在2000~6999元之间,市场份额超过85.2%,且有价格向上走的趋势。价格区间在2000~3499的产品市场份额最高,53.9%;价格区间在3500~4999的产品其次,占比21.3%;价格区间在5000~6999的产品占比10%,其他价格段产品份额均不到10%。增长最快速的价格区间是3500~4999,销售额同比增长近300%。其次是2000~3499元的产品,销售额同比增长超过150%。5000~6999元的产品发展潜力也较大,销售额同比增长104%。值得注意的是,2000元以下产品的销售额同比增速不到20%,显然,线上产品的价格在持续上扬,2000~3400元价格段的产品最受欢迎,而3500~4999元的产品更具有市场增长潜力。夏普第二代QUEEN系列智能空气净化器FP-CH70-B即在此价格段中。因为强调去除PM2.5、除臭、除甲醛等净化空气的核心功能,且搭配有夏普专有的空气循环系统,以及数显、远程操控等功能,外加适合35平米以上大客厅的家庭,该型号产品在都市家庭受到一定欢迎。

  《报告》分析,2017年上半年,线上空气净化器以滤网过滤方式为主要产品类型,市场销售额占比高达99.9%,以静电除尘技术解决方案为主的空气净化器,在市场上占比仅为0.1%。从功能分类上看,线上以除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能为卖点的产品更受消费者欢迎,市场占比达93%,销售额同比增长156%;而带有加湿附加功能的产品市场份额占比7%,销售额同比增长22%。与去年底相比,以除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能为特点的产品市场份额进一步扩大,带加湿功能的产品份额小幅减少一个百分点。车载空气净化器的市场份额趋势也类似,在持续小幅缩减,市场份额占比从2016年年底的0.8%小幅缩小到0.5%。TCL以自主研发的纳米级滤净科技、超大过滤能力、三维复合滤层的核心技术,在除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能上投射更多力量,不断深化自身产品的技术竞争力。

  《报告》提到,2017年上半年,线上空气净化器国外品牌市场份额占比超过六成,国内品牌少于四成,但是国内品牌销售额的增速要快于外资品牌,同比增长达到81.7%。与2016年年底相比较,国外品牌市场份额在小幅缩小,国内品牌正在逐步争夺更多国外品牌的份额,而且争抢的势头变得相当猛烈。国外品牌的产品均价2761元,国内品牌产品均价1378元,两者相差近一倍。与去年年底国外产品均价2599元、国内产品均价1084元相比,两者的价差在缩小。国外品牌之间也有差异,欧美系产品市场份额超过日韩系,销量前十的产品排名中,欧美系上榜的品牌数量达到一半。


来源:电子信息产业网            责任编辑:闵杰
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