胡春民: 2016年家电网购市场呈现九大特点

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2017-02-22
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  2月22日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛邀请了工业和信息化部相关领导,国家电子商务专家咨询委员会、国家信息中心等机构权威专家,以及京东商城、海尔、海信、美的、创维、TCL、飞利浦等电商渠道和家电企业代表参会,围绕“新家电 新动能 新零售”,共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势。中国电子报社总编辑胡春民代表主办方发布了《2016家电网购分析报告》。

  报告显示,2016年家电网购市场呈现如下主要特点:一是家电业领跑网购市场,但增幅趋缓。2016年我国实物商品网络交易额增幅25.6%,而纯家电类产品线上销售额同比增幅高达35.3% 。

  二是网购渗透率进一步扩大,电商或成家电零售第一渠道。若将当前家电零售渠道细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和线上电商渠道,按照家电渠道市场一般规律,单一渠道零售额占比很难超过20%。但电商似乎正打破这一“魔咒”,2016年渗透率已达到19.95%。

  三是网购成为拉动家电销售业增长的主力。2016年家电业线下零售额平均增幅仅为0.5%,2016年家电业整体(线上线下)零售额平均增幅8.7%,其背后则是家电业线上零售额平均增幅35.3%的拉动。

  四是农村市场开始启动,爆发指日可待。阿里巴巴村淘加码农村市场运营,强化家电业务。家电产品高佣金刺激“村小二”、“淘帮手”,大家电成村淘最热门产品。京东启动京东家电乡镇专卖店计划,加盟方式出炉,缩短当地家电零售商供应链。五六线市场大幅增长。苏宁强化“苏宁易购服务站直营店”的布设,截至第三季度,已设立服务站直营店1727家、授权服务网点2170家。不难看出,农村家电网购市场的爆发只是时间问题

  五是三强格局稳定,京东坐拥六成江山。东京、天猫、苏宁分别占据62%、26%、10.5%的市场份额。

  六是市场更加规范有序,竞争向服务战升级。2016年,商家、厂家频提“品质网购”、“品质家电”概念 。2016年,天猫、京东向低质量小家电说“不”。2016年,京东继续“价保”,苏宁推出“半日达”。 “价格战”、“公关战”已经退居二线,“服务战”频频升级。

  七是网购高端化趋势明显,产品结构多元化。供给侧改革成效在家电网购市场中显现。中产人群的崛起,对家电产品的质量、设计、品牌等提出了更高的要求。一些满足细分需求的家电产品在线上也颇受欢迎。

  八是移动网购占主导,家电网购运营模式酿变。中国电子商务研究中心预计2016年中国移动网购交易规模达到3.714万亿元,以网络整体零售额5.16万亿为基准,2016年中国移动网络交易规模已经达到整体规模的72%。 其中,阿里巴巴、京东两家超大电商平台的移动端订单量占比有望超过80%。

  九是家电网购用户年轻网民是中坚,学历较高。其中,男性占57.4%,男女比例接近3:2;26~35岁年龄段占34.2%,36~45岁年龄段占30.4%;71%的家电网购用户具有大专以上学历,

  硕士及以上教育背景的用户更是达到了13.4% 。

  此外,胡春民分享了家电网购市场中很多“很有意思的”区域特色:通过对各省市热销产品的分析发现,陕西、河南、安徽、江苏等14个省市销售额排名第一位的都是空调;青海、甘肃、宁夏等西北被部地区平板电视占据了销售额排行榜的最抢眼位置;在黑龙江、吉林、辽宁三省,销售额排名第一的都是乐视平板电视;京津冀地区,北京销售额排名前五的产品都是空气净化器,天津销售额排名数一数二的也是空气净化器,但在雾霾重灾区河北,销售额排名前五的产品却没有空气净化器。

  胡春民表示,2017年家电网购市场将出现四大发展趋势:一是消费旺势将持续,增速将保持在10%以上。网络零售市场持续高速增长,增速将保持在20%以上。中国家电网购市场规模将持续扩大,增速预计保持在25%以上,总体规模在4800亿以上。二是乡镇家电网购市场的增速预计达到150%。三是能远程操控的联网智能家电产品将被更多人所接受,同时,人工智能概念产品将增多,家电的智能化程度进一步提高。四是各品类的线上品牌集中度将进一步提升,一些小品牌将被淘汰出局。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:赵强
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