柴跃廷:电商下一代模式是产销直接对接

 中国电子报、电子信息产业网  作者:刘静
发布时间:2017-02-22
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  2月22日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛邀请了工业和信息化部相关领导,国家电子商务专家咨询委员会、国家信息中心等机构权威专家,以及京东商城、海尔、海信、美的、创维、TCL、飞利浦等电商渠道和家电企业代表参会,围绕“新家电 新动能 新零售”,共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势。国家电子商务专家咨询委员会委员、电子商务交易技术国家工程实验室主任、清华大学教授柴跃廷出席论坛并发言,他表示:“五年以后,我相信手机会白送、汽车会白送、电视会白送,因为这些产品上面已经承载了每天都让用户消费的服务,手机、汽车、电视等仅仅会是载体。因此,未来一定是产销直接对接的第三方平台模式,这是电商发展的下一代模式。”

  自去年下半年以来,对电商的发展有各种各样不同的声音。其中有代表性的,假如马云说十年二十年以后,电子商务就不存在了,马云还说电子商务下面很重要的模式是新零售;还有人说,电子商务的快速发展,冲击了实体经济,尤其是实体商店。

  柴跃廷指出,上述种种说法很明显呈现两极分化,一级是因为电子商务大有可为,一级是因为电子商务的发展冲击了实体经济。这里面还有两种含义。一种含义说电子商务冲击了实体经济,其实是对电子商务发展的一个误解,电子商务本质上是实体经济的一种网络表现形式,和发展实体经济没有任何矛盾。第二种含义说电子商务冲击了实体经济,是因为网店和实体店本来就是新模式和旧模式,新形态和旧形态,是产业转型升级最明显的标志,要想网店和实体店同步发展、融合发展,理论上是不成立的。从这个角度上说,电子商务冲击了实体经济是成立的。

  “我个人认为,网店最后百分之百的取代实体店这种趋势一定是存在的。但实体店在现代化进程中,各种形态不可能完全消失。”柴跃廷随手举了个例子,“现代化发展到今天,北京街面上还有地摊呢。只能说以网店主流为形式、实体店有效补充是一个大的趋势。”

  柴跃廷完全不赞同电子商务发展到今天很成熟,已经没有太大的发展空间的观点。他指出,目前电子商务最主要标志网店,只是电子商务的初级的阶段和表现形式,还没有真正的进入网络化时代的消费方式、流通方式和生产方式。

  “从规模上来说,电子商务远远还没有达到成熟的阶段,电子商务大发展的序幕正在拉开。”柴跃廷强调。

  他指出,电子商务最活跃的消费品领域,电子商务稳步增长,但仅占社零总额不到20%,还有80%的发展空间;大宗商品(能源、农夫产品、原材料)正在起步,还没有真正进入到电商领域,因为企业采购销售的过程远比普通消费者采购复杂、企业间电子商务所涉及的电子合同、电子发票等基础制度和环境还不具备、大宗商品领域里面的非法操作还未消除;跨境电子商务蓄势待发,涉及到海关、商检、税务、外汇四大门槛,适合跨境电子商务的基础环境还没有营造起来。

  “2015年左右是电子商务发展的第一个转折点,此时90后网络消费主力正式登入社会历史舞台;电子商务发展的下一个转折点大致上在2020年左右。”柴跃廷指出。

  他认为,下一步电子商务发展的发展方向是不是网店,而是以产消/销直接对接为核心的新一代第三方电子商务平台。目前,电商有两种主要形式,一是自营平台,以进、销差价为主要盈利模式;二是第三方平台,以经销商为主要卖家,而不是制造商,实行标准化消费/销售,这种现状还会持续一段时间。

  未来的电子商务发展趋势首先是去中介化(物流、信息流、资金流分立),产销一定是直接对接的。其次,网络的发展最终结果是交易效率逐步提高,使得整个市场专业化程度越来越高、市场越来越细分。再次,随着网络继续发展,未来产品的形态发生根本性变化。智能、互联、服务化产品/服务将是未来产品的主流形态。

  下一代的主流电子商务模式,即产销直接对接模式呈现的最主要的就是前端是个性化、主动性的消费,后端是分散化、智能化的生产,中间端集约化、门对门物流,直接化、集中化流通。这种产销直接对接的、第三方平台的模式,柴跃廷认为正在逐渐成熟。

  以服装产业为例,柴跃廷指出,服装产业未来也会通过平台,把全国各地的服装加工企业互联起来,进行服装的设计、生产、销售和消费。这其中,有很多技术在驱动。一是虚拟试穿,未来所有虚拟或显示的智能量体技术均将成为历史。用户通过终端实时维护身体关键尺码,系统自动生存并维护其3D形式的自我;二是3D打印服装,随着3D打印技术的普及和材料技术的发展,3D打印的鞋服或布料会越来越多;三是人人设计;四是形成动态价格;五是供应链也是动态的;六是物流也将形成人人快递。

  “从服装的个性化定制,也就是消费开始到它的生产结束,全部是一个网络化、生态化、自组织的产业体系。这就是我理解的,下一代电商平台和下一代电商模式。”柴跃廷说。

  他认为,未来家电制造企业有两条路径选择,一是做家电领域的平台,形成一个生态,走平台化发展肯定是未来价值链高端;二是加强制造环节,核心是柔性化制造。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:赵强
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