CES冷观察 | 索尼会强势回归吗?

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2017-01-09
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  作为唯一的演讲者,迷人帅气的CEO平井一夫出现在索尼CES新闻发布会上。Nice and short,一个短小却精彩的演讲,没有了以往多在索尼发布会上出现的影星和歌手,也没有炫目的PPT及视频特效,但却清晰描绘出2017财年索尼实现5000亿日元营业利润的策略版图。

  HDR技术(高动态范围)将成为今年索尼贯穿起消费电子业务的“当家花旦”。平井一夫谈到,在内容传播与显示技术不断进步的时代,为用户带来更好的、激动人心的体验成为各大厂商孜孜以求的目标。同时,大家都不否认,索尼在HDR内容的制作、传输和显示的整体流程中,拥有不可比拟的优势,而这也成为索尼的差异化竞争策略。

  

  从标清到高清、从3D到4K、从民用到专业,索尼一直都是显示技术升级的驱动力量。而在4K HDR时代,索尼正致力于这项技术尝试融入视频、音频产品及内容中。索尼毫不 掩饰在众多厂商夹击中的自信,4K HDR 你有、我也有,好货不怕比,你好、我更精,你强攻消费市场、我则民用专业通吃。早已放弃了拼价格、拼份额的索尼,明显冀希望于全流程解决方案和综合技术能力,确保在高端大屏领域的统治地位。

  

  在本次CES上发布的BRAVIA 液晶电视新品X93E 系列也将4K HDR进行到底。该系列搭载了索尼先进而独特的“动态背光系统-升级精英版(Slim Backlight Drive+)”技术,将亮度和对比度提升至新高度。4K HDR图像处理芯片X1进阶版(X1 Extreme )具有HDR动态逐项重塑功能,可将标准动态范围(SDR)内容上转换到接近4K HDR品质,加之各种提升内容图像质量的技术,实现了更高水平的高清晰度、高对比度和色彩宽度。

  索尼还在CES的展台将开设一个显示专区,着重展示能够进行4K HDR播放设备的普及丰富。在这个专区,参观者看到“神秘海域4:盗贼末路”、“GT赛车”和“地平线 黎明时分”,这些兼容4K HDR的PS4™游戏在BRAVIA上播放的视觉效果。该专区还将展示索尼的全新UBP-X800 4K超高清蓝光™播放器及其身临其境、高品质的4K HDR视觉效果。

  

  OLED电视无疑成为2017索尼在CES上的最大亮点!新发布的 A1E系列Bravia OLED电视,搭载了在索尼旗舰产品Z9D上使用的4K HDR 处理芯片X1 进阶版(X1™ Extreme)。X1 进阶版芯片强化了4K HDR 内容的视觉感染力,充分发挥出自发光的OLED屏幕的性能,创造出深沉的黑色与明亮,忠实地还原出真实的视觉世界。

  独有的Acoustic SurfaceTM技术(平面声场)成为索尼对OLED电视的杰出贡献。由于显示屏幕产生振动并直接输出声音,A1E系列实现了无音箱、无底座的外观,更让音、视效果浑然一体,提升了视觉的真实性。

  从表面上看,OLED无疑是最亮眼的明星,但这只是一条明线,只要细加观察就会发现,以X1芯片领衔的各种图像处理技术则是索尼电视黑科技的一条暗线。以经过“轻资产”和“架构改革”之后,无论是液晶还是OLED,索尼都需要对外采购面板。对这个问题,这个昔日CRT时代的王者似乎并不在意。无论是什么样的显示技术,索尼都很愿意将几十年积累下来的图像处理技术加之其上,以灵活姿态面对行业发展路径的各种可能。

  “最后一英寸”成为平井战略反攻的主旋律。新闻发布会上,平井一夫谈到,一些通讯公司的连接用户的服务工作中都将战略重点置于最后一英里,而索尼在这方面则更为野心勃勃,誓将统治用户连接网络、拥抱丰富娱乐内容和享受便捷网络服务的最后一英寸。

  

  最后一英寸的范围非常宽广,它包括已卖出5340万台的PS4以及一机难求的PS VR;还包括在索尼在消费电子领域利润最为丰厚的数码影像产品;当然它也包括目前上升最快的、欲重振索尼Walkman雄风的音频业务。

  

  在音频设备领域,索尼发布了新旗舰条形音箱HT-ST5000。该音箱不仅支持Hi-Res高解析度音频格式,还支持杜比全景声®(下称Dolby Atmos®)新一代3D环绕立体声音效格式。它具有索尼S-Force PRO前置环绕声的独特波前控制技术(wave-front control technology),将声音输出到所需的方向,让空间充满震撼的音效。

  另一款重量级音频新品则是STR-DN1080多通道集成功率放大器,它能够与DTS:X™兼容,还能支持Hi-Res和Dolby Atmos,发出在三维空间自由激荡的声音。该功放还配备了其它技术以创建一个独特的索尼音响空间。这些技术包括Speaker Relocation(扬声器再定位),即使在有限的家庭安装条件下也能实现最佳的声学环境;Phantom Sound Back(魅影回声),能够产生丰富的环绕声,扩散到房间的每个角落。这两款音频新品与去年九月IFA上发布的“醇音系列”,让索尼音频产品阵容猛将如云,杀入专业发烧级行列并利用品牌优势辐射广大对品质音乐有追求的受众,这个策略已初见雏形。

  令人眼花缭乱的创新体系和丰硕的创新成果有望成新支柱业务的孵化器。从Lifespace UX生活空间系列产品,到“种子加速器”、再到“未来实验室”,索尼已经构筑起一整套包括将内部微创新迅速开发成新业务,以及与外部进行联合创新的机制。FES Watch时尚电子纸手表、Wena Wrist表带、Qrio 智能锁、Mesh DIY模块,不仅对未来的新业务拓展进行了有益的尝试,还在企业内部开启了一种创业精神,这也是不断强调要重返创始人思维的平井一夫最愿意看到的。

  本届CES,Life Space UX发布了一款“全新4K投影机——包罗万象”的概念原型,它提供了与诸如书籍、电影和音乐各种内容的全新接触方式。一方面,用户可以将其作为传统投影机使用,通过将图像投影到身边的墙壁上,在家中创造一个大型屏幕来查看内容。另一方面,“包罗万象”背后的概念在于发现新内容的快乐。例如,用户可以用它将大量书籍封面投射到墙上,挑选一个感兴趣的书籍并翻页阅读。

  

  平井一夫最后讲到,“索尼的目标,也是我个人的承诺,就是要不断激发用户的创意、唤醒人们的感官、挑战娱乐新疆界,最终丰富人们的生活”。这样的言辞在跨越电子硬件和娱乐内容的索尼公司并不罕见,但在2016年卖出电池业务、并成功对部件业务进行结构优化之后,2017年的平井一夫显然已经利空出尽,索尼的强势回归将成为大概率事件。

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来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:赵强
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