空调跨年大促,海信抢到了高端消费大红包!

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2016-12-30
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  让很多人都没有想到的是,抢到2017冷年空调市场第一阶段大战头彩的,竟然是海信空调。近日,在众多空调企业忙于年底收官、盘点、表彰之际,海信空调再次选择贴近市场和消费者主动引爆:联手全国渠道商家于12月30日同步展开"年货节"跨年大促。在知情人士看来,2017冷年开盘四个月以来,海信空调的表现相当抢眼,成功围绕科技新产品和中高端消费开启了一轮创新营销车轮战,从而抢到高端市场引爆的大红包。这也将会成为中国空调产业在2017冷年接下来的商海大战中,最大的产业红利。厚积薄发:领跑17新冷年启动于2016年9月的中国空调行业2017冷年市场竞争新大幕,正式于12月底完成第一季阶段的市场争夺。梳理这场空调行业的巨头之战,海信空调凭借"中高端高能效变频精品",以及"高效率快节奏市场营销",成功引领一轮高端消费热潮。就在过去的短短2个月内,海信空调通过持续的市场主题促销和引爆,激活并引爆空调行业的高端消费市场,最值得注意的是,在2017冷年空调市场的引爆过程中,海信空调看上去"很普通",就是一轮接着一轮的主题促销和市场引爆。一场接着一场的高端精品推广和引爆。

  

  仔细剖析来看,从10月开始果断通过一年一度的"制热节"向空调市场推出大量节能惠民补贴、变频空调精品,以及运动单车豪礼等新玩法,超乎想象力在寒冬市场上创造空调制热抢购的新局面。对此中国家电商业协会副秘书长吴咸建指出,"海信空调在17冷年开盘之后的表现,可以说是水到渠道。一方面抓住了寒冬市场的局面通过主动旺做造势,刺激市场;另一方面则踏上了今年下半年一轮中国家庭中产阶级崛起的通道,完成了好产品与刚性需求的对接。"高端引爆:打响新战役从10月份的制热节,11月份的制热节第二季,12月初的超级品牌日,再到12月底的"年货节"跨年大促,让海信空调在市场上一轮接着一轮强势亮剑的背后,正是来自于中高端消费需求的异军突起。清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻指出,"从今年下半年开始,中国家庭的消费高端化浪潮已经形成。对于家电产业来说,带来的结果则是销量减少,但是销售额增长,说明家电企业已经找到了规模与利润的新平衡点。而海信空调则是通过这一轮轮的市场大战,准确把握到这一消费趋势的变化。"2016年岁年初引爆的海信空调"年货节"大促,也再次抓住这一趋势,不是通过低端产品的价格战,而是通过买柜送挂、套购专享、羽毛球超级联赛门票等新玩法,给市场和消费者带来新的惊喜,其中国内代表性的明星产品海信炫转空调、珍珠女神空调、炫彩空调等才是最受市场关注的焦点。今冬以来一系列空调巨头之战中,海信不仅力推一二级高能效变频空调,还推出技术含量高、舒适度高的变频智能新品,其中以健康美肤为主打的"女神"空调,被认定为2016年我国空调市场十大现象级产品之一,以及超强制热的"炫彩"空调两款中高端产品,则以"快速超强制热"、"三色灯智能温控"、"高能效"等性能击中当前高端消费需求的痛点。

  

  此外,海信首创的"喷射变频涡旋增焓"(VVI)技术VVI让空调在极寒天气下超强制热,使得空调可持续强制热效能提升45%。这些行业行业最前沿的差异化新技术、新产品将空调的品质、价值、体验推向一个崭新高度。结合中高端系列爆款、全国渠道联动等优势,在市场层层引爆变频空调的普及热潮,也点燃今冬空调消费高端升级的第一把火。吴咸建认为,"海信空调在高端市场上的抢先引爆,正是得益于其多年来沉淀的技术创新和新品迭代能力。如今又快速转化为面向一线市场竞争的强大战斗力和执行力,这是空调行业一次具有启发、引领意义的高端营销抢跑。"


来源:            责任编辑:丹璐
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