海信超长制热节撩动全民,空调业跨入价值新轨道

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2016-11-28
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  近日,随着海信空调第三届制热节于日前掀起一轮高能效变频空调等中高端产品抢购潮,并将这场空调史上“持续时间最长、全民参与度最高”制热节推向新高潮,这也正式标志着2017冷年空调市场首场战斗正式结束并全线大捷:一轮高能效、高品质消费浪潮正在悄然崛起,沉淀20多年的科技创新力正在成为激活消费新需求的新动力,价值战全面取代价格战,成为产业竞争新方向。

  

  在经历“金九银十”促销季、10.1黄金周大促、11.5家电品牌日,以及11.11电商购物节等一系列狂欢后,正当一些空调厂家认为17新冷年首轮大战将告一段落之际,海信空调制热节在市场进入深冬之后再烧“一把大火”:第二波战火愈演愈烈。同时定位高端群体“奢华级”炫彩空调也于年底提前上市,将整个空调产业竞争推向新高度:即打造商家愿意卖、用户愿意买的高端精品。

  

  新冷年首场大战,产业竞争加速回归原点

  2016冷年末的那场持续高温天气在加速库存消化,也让整个空调市场在2017新冷年轻装上阵。并伴随整个中高端消费升级浪潮崛起,以及海信等行业巨头的变频化、智能化引爆,空调竞争开始回归原点:让科技创新力变身产品力,激活新消费需求。

  受此直接影响,17冷年来一轮以“创新力和产品力”为主题的产业转型全面加速:不仅成功跳出过去的低价格战泥潭,更跳出单一的技术创新通道,而是以用户痛点和需求打造高端空调新标准,重构终端促销活动的新内涵,不断在厂家、商家和消费者中间构筑新的发展共赢体,让科技创新真正成为企业参与市场竞争、激活消费需求的“开路先锋”。

  

  先是在“金九银十”期间,以珍珠女神空调为首的中高端精品迅速在市场上走红,在撬动海信空调市场占比节节攀升同时,也给商家带来了新的动力和信心。背后正是这一系列新品重新站在用户视角上,横跨变频技术与智能技术两大阵营,纵向将时尚的外观设计、一体化的艺术气息,以及内在功能,整机操作智能便捷全线打通,实现“叫好又叫座”。

  随后在贯穿整个后十一黄金周和双十一电商购物节期间,一场以“第三届制热节”为主题的海信空调重磅大促全线统令,从山东的抢跑抢发到全国各地的快速跟进;从超强制热空调的集中引爆到节能环保专项补贴的重磅释放;从后十一黄金周的市场再度抢跑到双十一电商节的线上线下融合正面抢夺,这不只是带给市场、商家和消费者更多的选择空间,更重要是在原本属于寒冬的市场开创持续热销的新格局。海信空调的行业竞争力由此也全面凸显。

  正所谓“功夫不负有心人”。这一轮以中高端新品、寒市热爆的一线市场主动出击,让海信空调也搭上“中高端消费热潮引爆”的头班车。数据显示:在制热节全国引爆三周内,海信空调产品结构持续迭代,一二级能效在自身销量占比已达72.5%,超出同期35个百分点,超出行业平均水平27个百分点。同时海信变频空调自身销量占比已达85%以上,成为行业第一家实现变频全线普及的企业。

  在新冷年开盘以来的三个月里,海信空调还在构建一轮“自我发展、自我驱动”新竞争体系:在产品上探索科技创新与消费升级的风口,跳出低价格推动高端有品味生活方式实现价值战引爆;在市场上构建好产品与商家主动引爆,用户认可的一体化,推动市场高效稳健发展,最终率先在空调业开辟一条发展的新路径。

  制热节持续引爆,海信高端市场再领风骚

  最近两个多月以来,10.1黄金周、11.11电商购物节相继引爆,不断搅动寒冬市场的逆势增长。其中从10月中旬引爆一直燃烧到11月底的海信空调制热节,在成功接棒各类家电行业的终端促销之际,也实现海信变频智能新品对于高端消费潮流的引领。这意味着在接下来的空调产业竞争中,步入价值战新轨道的企业竞争将更理性。

  

  海信空调的信心正是得益于,其在内部完成变频技术为核心的差异化创新体系的建立;在外部完成对中高端消费趋势的把握和引领;在终端竞争中完成自主驱动新节奏的打造;最终形成2017冷年市场竞争多元驱动体系,让商家有信心愿意推高端、让用户有需求愿意买高端,让海信不只是提供产品,更打造高品质生活场景和体验。

  就在海信空调制热节第二波掀起新高潮之前,一款型号为X720的海信炫彩空调柜机上市首销爆棚,再次给寒冬市场带来一股强劲制热旋风。作为今年寒冬空调市场首款主打超强制热的新品,它不只是通过变频技术与智能技术的深度融合,带来“超强制热的效果”;更通过外观工艺的时尚化与艺术化融合,开启高品质生活的新典范。这也是海信空调产品力在一线市场上的再次亮剑,表明整个中国家电企业的创新能力显著提升。

  来自中怡康数据显示,截止今年11月底,变频空调销售额占比达到74%,一二线高能效产品占比达到43%。其中艺术化柜机市场占比已达52%,同比提升10个百分点。自今年十一黄金周以来,一轮中高端化消费浪潮便在家电行业快速上演,以艺术化高端柜机为首的高端产品,正式步入市场井喷的快车道。

  由此来看,在接下来的市场竞争中,增长对于海信空调来说只是“水到渠成”结果。更重要的是,随着高能效变频空调成为市场消费的主流,同时整个消费群体开始从低端向高端快速升级,一个属于整个中国空调产业发展的新黄金时代大幕已经拉开,这将会带给所有空调企业从驱动体系、经营理念到商业模式的新变革。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:fanshukun
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