万元的空气净化器该有多好?

 中国电子报、电子信息产业网  作者:闵杰
发布时间:2016-10-25
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  空气净化器眼下成为普通家庭非常关注的消费产品,两三千元的产品通常是家庭购买的目标。价位如果达到五千元左右,即使产品很好,家庭消费者经常也就忍痛割爱放弃了。所以空净五千元以上的高端市场,由于不是消费主流,很多厂商并没有投入里面。

  然而,近日某国产品牌高调推出一款售价在一万元以上的高端空净产品,引起市场关注。家用空净产品达到万元级别,性能该有多好?这个市场究竟有多大?进入这个市场是否有门槛?本土新品牌有机会吗?

  万元空净蕴含品牌效应

  记者翻阅资料看到,五千元左右空净产品的性能指标都比较好:CADR值在400以上,气态污染物累计净化量(一般指甲醛CCM)F4级别、固态污染物累计净化量(一般指颗粒物CCM)P4级别,噪音小于67分贝,等等。对于家庭用户来说,这些数值代表的性能,相比两千元的产品已经好很多了。

  那么,万元左右的空净产品,还能比五千元的产品好到哪里去?技术指标将更加严格。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国告诉记者,如果空净产品售价在万元以上,那么它的CADR值至少在700以上,颗粒物CCM达到30000以上。其他指标在A+等级。

  据了解,A+等级是中国家用电器研究院和北京中轻联认证中心联合发布的根据欧盟A+认证内容编制的技术要求,针对我国的高端家电。对于万元高端空净产品,A+等级要求其噪声要小于67分贝,甲醛CCM值达到国标的F4级别。

  虽然对于高端空净产品有一些衡量的指标,但是鲁建国也指出,万元机的性能指标没有统一标准,售价和企业成本、品牌价值密切相关,不同企业差别很大。

  奥维云网研究经理陈剑波告诉记者,售价万元的空净产品是否物有所值,要从品牌效应和产品本身两个方面去看。有一部分品牌在进入净化器领域之前,在其他领域已经建立了高端品牌的形象。或者有些品牌进入市场的定位就是高端人群。而从产品上来说,高价格段产品的材质、性能也要好一些。比如滤网的材质、级别、层数;产品的净化效率、净化范围、噪音控制、能效损耗、风道设计、智能化控制等等方面。

  不过,陈剑波也指出,目前很多产品价格很高,其实是有一些品牌效应在里面的。

  外资和本土品牌都有机会

  “外资品牌万元机的水分大,价格虚高。”谈到空净万元市场外资品牌机遍地皆是的情况时,莱克电气市场总监彭杰告诉记者。

  市场上在售的万元机品牌并不多,但是确实是基本源自国外品牌。据鲁建国透露,其中某外资品牌的某款机器在性能测试中达到的CCM指标是目前中国家电研究院测试的产品中最高的。不过,也有多个价位在万元的外资品牌,受到了一些业内人士的质疑。例如前段时间北京市消费者行业协会抽检的空净产品中,夏普、贝恩等多个外资品牌上榜。

  那么本土品牌在这个市场是否有机会?“万元空净的净化效果很明显,消费者可以感觉到。”彭杰告诉记者。正是因为消费者特别在意而且能够感受到空净的效果,莱克在去年年底时研发推出了万元高端机。彭杰介绍说,虽然当时莱克在空净市场的品牌知名度低,但是凭借着不错的产品技术性能,在市场上取得了成功。中怡康统计今年上半年高端市场的品牌格局时,莱克的万元机销量排名前十。

  陈剑波告诉记者,不管是外资品牌还是本土品牌,都需要看技术实力。空净产品的核心还是以技术为主。如果技术水平能达到很好的效果,那么1万元的产品也是有自己的发展空间的。

  七千元市场更被看好?

  据了解,目前进入万元机市场的本土品牌除了莱克,还有Airproce、远大、格力、朗风等。这其中既有源自老牌家电企业的品牌,也有专业空净品牌,还有创业公司自主品牌。

  空净企业三个爸爸总裁戴赛鹰告诉记者,万元机及以上高端市场现在IQAir一家独大,整体空净市场的发展速度也已经减缓,在品牌格局既定、总体市场发展不会很快的背景下,万元机高端市场未来也不会有快速发展的机会。可能有机会的只有渠道,通过做渠道市场,让利渠道商、经销商,打万元机品牌。在戴赛鹰看来,本土品牌,特别是创业型的本土品牌,并不敢轻易打出万元的价格。他告诉记者,即使对外标称万元的产品,其实际出货也只在七千元左右。

  根据中怡康市场监测数据统计,今年1~9月万元以上的空净产品,其零售额只占到整个市场的5.71%。陈剑波也指出,必须要看到万元机更像是一个小众市场,是对空净市场的补充,比如用于别墅,办公室、学校等公共场所。

  值得注意的是,在万元机市场之外,七千元左右的中高端市场似乎成为企业更加青睐的市场。随着消费者对健康品质家电消费认识的深入、对空净产品的了解,高品质空净产品的市场空间也在扩大,原来定位五千元的中高端品牌,正在向七千元市场延伸。戴赛鹰透露,三个爸爸正在研制的新品,除了材料、部件升级外,还特别加入人工智能的科技元素,正准备冲击七千元市场。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:赵强
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