格力也来凑热闹,洗衣机市场真有这么大机会?

 中国电子报、电子信息产业网  作者:闵杰
发布时间:2016-09-02
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  当不久前小米“杂货铺”米家发动众筹,誓要做一款人见人爱的迷你洗衣机时,传统家电行业观察人士纷纷表示不看好,因为洗衣机行业太成熟,进入不易。而现在,格力内部却传出风声,格力洗衣机也将在不久后推向市场。

  洗衣机和冰箱、空调一样,是十分成熟的白电产品,技术相对成熟,产品相对成熟,市场格局也相对稳定。而现在像小米、格力这样的企业,在多元化时偏偏选择洗衣机这样的红海领域进发,这是为何?新进入者又能否打开自己的局面?行业内,仁者见仁,智者见智。

  从冰箱到洗衣机格力跨度并不大

  格力想做洗衣机并不是一天两天的事情。多位家电行业人士向记者证实,早在几年前,格力在洗衣机的研发和生产层面就已经做出了布局。这个故事还得从五六年前格力收购晶弘冰箱说起。

  据消息人士透露,格力在收购晶弘冰箱之后,其在合肥的制造基地同时也计划了洗衣机的生产和管理,只是迟迟没有付诸实施。与此同时,格力在珠海的总部对洗衣机的研发工作一直没有停下。去年上半年,格力对外泄露了自己的洗衣机计划,但是外界翘首以盼的洗衣机成品却跳了票。最近几天流传出格力洗衣机的图片,还传言该产品将在9月底面市,这些似乎更加坐实了格力进军洗衣机市场的传闻。

  格力做洗衣机并不奇怪,乃至家电行业普遍存在这一规律。中怡康白电事业部总经理魏军告诉记者,有冰箱产品的企业转向做洗衣机,从物质资源条件上讲是相对容易的事情。冰箱和洗衣机是互补类产品,夏天冰箱销得旺,冬天洗衣机卖得好。在制造方面,冰箱和洗衣机的生产线设备部分可以共用,员工使用率能够最大化,仓储物流等等支撑资源同样能全年都以高效率工作。所以,有冰箱产品的企业,增加洗衣机品类,原动力很强。

  比如,海信的白电中,冰箱产品做得不错,于是开始发展洗衣机产品。长虹同样如此,美菱冰箱在市场上是名牌,依托美菱,长虹也开始做洗衣机。

  市场相对平稳高端演进带来机会

  从外因上讲,洗衣机市场相对冰空,还有一点机会。

  奥维冰洗大数据事业部副总经理赵梅梅表示,近两年,洗衣机市场相对平稳,在冰箱、空调市场寒意逼人的大环境下,洗衣机在2015年还呈现出唯一的量、额齐增。

  有数据显示,今年上半年,洗衣机市场呈现曲线向上,整体表现稳定。虽然量、额分别同比有所下滑,但是幅度微小,还没有滑到类似空调、冰箱那样的低谷位置。

  而同时,有数据表明,目前市场上滚筒洗衣机的销售额占比已经超过六成。魏军告诉记者,在通常概念中,滚筒洗衣机代表中高端产品,市场份额中滚筒的比重持续扩大,正说明市场结构向高端演进,产品结构升级步伐加快,洗衣机均价呈现向上趋势。

  但就洗衣机市场向高端演进这一个趋势来讲,不少企业都会被它吸引,因为高端意味着利润高,而利润高的行业对于当下利润渐薄的家电企业来说,实在是走出低价竞争泥潭的一个很好的出口。

  所以,无论是格力,还是海信、长虹,或是小米,都对洗衣机市场寄予厚望,将之视为业务多元化之后重要的增长点。

  品牌多而不强格局或能改变

  除此之外,还有一个十分重要的因素助推这些企业扎堆洗衣机行业,那就是洗衣机品牌格局未定。魏军表示,市场上的洗衣机品牌多而不强,企业间竞争并不充分,还存在改写行业格局的机会。

  细数行业间林立的品牌,海尔、美的、小天鹅、西门子这几个品牌,有数据显示已经在市场上合计占据份额超过60%,同时国外品牌的洗衣机市场占比也超过30%,这在以国产本土品牌为主的家电行业中,其实是非常少见的。

  数据说明,国外品牌的洗衣机在国内消费市场上的地位还很高,数得上来、做得不错的洗衣机品牌也只有那么四五家,但同时又没有任何一家或两家品牌远远超过行业其他参与者。从这些要素中,类似格力、小米的企业,看到了新的可以一争高下的机会。

  太晚还是过早全靠踏准市场节奏

  然而,这个行业的机会又有多大?行业专家观点不一,前景似乎并不那么美好。

  几家咨询机构调研研究得出的结果,公认洗衣机市场一年约有600亿~700亿元的规模,是一块诱人的蛋糕。规模变化不大,增长幅度十分缓慢,洗衣机正处于存量市场状态,这意味着市场结构调整、产品结构升级的步伐,正在消费者和企业的双重作用下加快。

  行业专家认为,大容量、滚筒、变频是洗衣机产品转型的主流趋势,而健康、自清洁、智能、节能、烘干、一机多筒等是同时附加在三大主流趋势上的产品卖点。替换型需求正成为市场的主要需求。企业需要把握消费需求,踏准市场节奏,推出用户喜爱的产品。

  赵梅梅表示,洗衣机是一个存量市场,企业如果没有动作,自己的份额就会被别人抢掉,这需要企业线上线下市场双线驱动,合理调配资源,充分利用各种渠道把握促销季。现在言胜负还过早,看谁能抓住机会。

  不过,行业观察家刘步尘却不看好洗衣机行业的新进入者,他表示,现在冰洗空市场格局已经比较稳定,再进入改变格局难度很大。来得晚,把市场做起来是很难的。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:赵强
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