制冷:高能效产品市场渗透度不一

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2012-09-05
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  受市场特点、推动程度以及成本因素影响,高能效市场各产品渗透程度不一,推行高能效产品的普及势在必行。


  5月,国家宣布实施新一轮节能产品惠民工程政策导向很明显:推动节能环保产品的发展,促进产业结构调整升级。家电行业掀起节能风暴。


  高能效产品市场渗透度不一


  此次节能惠民工程可谓升级版能效补贴政策,节能补贴市场的受益面大,涵盖了彩冰洗空热,影响的家电市场规模约为5000亿元,这五个产品约占4成的家电市场。通过这一政策的实施,几大品类高能效产品销售比重将增大,有望减少产品库存,在刺激消费的同时优化家电业产品结构,有力推动部分家电产品的结构改善和刺激市场需求。


  受市场特点、推动程度以及成本因素影响,高能效市场各产品渗透程度不一。冰箱、洗衣机、空调、热水器市场高能效产品增长不明显:空调产品2012年上半年一、二级产品在市场上占比21.0%,2010年为51.4%,受产品成本因素及政策补贴结束的影响,高能效产品占比比2010年呈现减小的局面;冰箱一级能效产品2010年占比为77.7%,
2012年上半年占比76.3%,高能效产品市场占比下滑;燃气热水器一级能效产品占比由2010年4.2%增长至2012年5.4%,高能效产品增长不明显;洗衣机一、二级能效占比75.8%,比2010年一、二级上升2个百分点,高能效市场的增长不甚明显。可见,推行高能效产品的普及是势在必行的。


  节能产品增长明显


  在冰箱市场方面,冰箱节能补贴为一级能效中一部分,中小容积产品获补贴力度大。240升以下、240升至300升以及300升以上补贴幅度达 10.1%、
12.7%和4.4%,240升及240升至300升大于300升以上的补贴幅度。从在销中标机型个数来看,300升以上在销的为108个,240升至300升13个,240升以下的265个,240升以下和300升以上产品居多。从实际销售结果来看,2012年1至7月,300升以上在销的为26.6%,240升至300升的4.6%,240升以下的68.8%,240升以下和300升以上产品市场大。


  在空调市场方面,补贴额度虽然不及2009年,但是在相同制冷量情况下,比2010年增加了30至40元。在相同额定制冷量下,额定制冷量4500W以下,4500~7000W之间和7100~14000W一级定频空调的贴销价比分别为10.0%、5.4%和4.6%,在各个产品中居于首位,其次是二级定频空调。从贴销价比例来看,本轮节能补贴中,消费者购买一级定频节能产品受益最高。


  目前来看,政策效应开始显现。冰箱政策出台前(1~5月)零售量同比增长-19.0%,政策出台后(6~7月)-10.4%;洗衣机政策出台前零售量同比增长-16.8%,政策出台后-11.7%;空调政策出台前零售量同比增长-29.7%,政策出台后-9.5%;燃气热水器政策出台前零售量同比增长-14.6%,政策出台后-7.3%。冰箱在销节能产品增长快。冰箱产品7月份1至4周比6月份1至4周总体同比增长20%,中标节能产品同比增长达50%,8月份1至3周比7月份1至3周总体同比增长-22.1%。空调市场在销节能产品市场占比提升明显。2012年补贴前(1~22周)节能产品零售量占比15.0%,补贴后(23~35周)为21.8%,提升6.8个百分点。


  内资企业更加积极


  目前来看,白电内资品牌对于节能补贴要相对积极,在实际运作中更为熟悉流畅。冰箱市场内资品牌第一批中标机型超过1500款,其中海尔以234款位居中标榜首,外资合计不到150款。未来白电放低准入门槛和扩大补贴产品的可能性极大,预计外资品牌会跟上,在第二轮中外资品牌型号或将得到一定补充。


  考虑政策实施初期企业产品储备、原有库存消化、销售网络的报备等需要一定期限。目前政策效应初显,开始完全发挥出应有的效果预计在8月下旬。


  由于本次补贴流程相对家电下乡、以旧换新复杂以及政府对于企业的申报周期、补贴周期等尚未明确说明,相信节能补贴政策在修正后将更出色。


  从冰箱第一批中标产品销售价格比较看,240升以下均价为2576元,240升至300升价格为2640元,二者的补贴价分别为260元和330元,补贴后的价格240升至300升的为2274元,240升以下的为2316元,就目前来看,消费者购买240升至300升受益较大。从补贴前后销售对比来看,中小容量产品市场占比上升。240升以下补贴前(2012年1至5月)65.7%,补贴后(6至7月)74.2%,增长8.5个百分点;240~300升补贴前4.5%补贴后4.7%,增长0.2个百分点。


  目前市场销售开始缓慢爬坡,冰箱中标产品6月份零售量份额11.8%,7月份14.8%,8月1至3周达25.5%。考虑政策的后期效应以及企业参与度,预计国庆节期间,冰箱市场第一批中标机型在、一二线城市的零售量份额将达到40%~45%。


  从空调目前推广目录看,企业对变频空调市场寄予厚望。此次变频空调入围型号1984个,定频空调3637个,主做变频的日系企业出现在推广产品目录中。几乎所有企业中标型号都涉及变频空调。大金、富士通和夏普三个企业入围的全部为变频机型,海尔、海信、三菱重工、日立和扬子入围的变频机型数量多于定速机型,海尔入围的变频机型最多,达332款。


  由于能效2级变频空调获得的补贴与能效1级定速空调完全相同,空调定变频的成本差约300元,反映在市场售价至少600元,就目前看市场未必会向变频机倾斜;对相同制冷量的定速空调,能效1级和2级产品补贴差额60~80元,二者成本差超过100元、售价差超过200元,补贴梯度未有拉开,未必能够拉动1级定频的销售,且部分生产企业安排产能向2级定频空调倾斜。综合各方面因素,未来产品趋势将由目前以三级为主发展为以二级为主。


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